當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細內(nèi)容 兵馬俑核心概念解密 作者：饕餮團隊 時間：2004-3-12 字體：[大] [中] [小]

曾經(jīng)有人問我：作為行業(yè)內(nèi)的重要人物，現(xiàn)在的資產(chǎn)能不能算上首富？但是，有誰知道我曾經(jīng)是全中國的“首窮”，在最困難的時候，我的負債高達兩億！
兵馬俑核心概念解密
主題語：兵馬俑，奇跡在我手中
主題說明：
“兵馬俑，奇跡在我手中”可以充分體現(xiàn)兵馬俑16只裝高端香煙和目標消費群的具體特征。我們從以下兩方面分析：
表層含義：兵馬俑和奇跡是不可分割的兩部分，從字面上理解，兵馬俑是世界第八大奇跡，人們創(chuàng)造了這個奇跡，所以“奇跡”代表了兵馬俑的歷史地位和文化精髓，“奇跡”也賦予兵馬俑16只裝他只精品香煙的產(chǎn)品地位和品牌文化；“奇跡在我手中”以第一人稱的形式去表現(xiàn)目標消費者群的思想特征，
這是一種權(quán)利和地位的象征，有兩層含義：一、兵馬俑香煙在我手中；二、奇跡掌握在我手中。簡單的一句話可以清晰的表現(xiàn)出多種復(fù)雜關(guān)系：兵馬俑——奇跡，兵馬俑16只裝特制精品香煙——事業(yè)的奇跡，目標消費群——創(chuàng)造奇跡的人。擁有兵馬俑16只裝他只精品香煙的人即是可以創(chuàng)造奇跡或已經(jīng)創(chuàng)造奇跡的人。
擴展含義：通過對兵馬俑16只裝特制精品香煙包裝和價位的分析，我們可以初步判定我們的消費群體的主要特征：社會主流里的成功群體，有過苦難經(jīng)歷，幾經(jīng)起落最終創(chuàng)造出屬于自己的奇跡，權(quán)利和物質(zhì)上都很成功，追求成就感，想得到社會公眾的認同和尊重�！氨�馬俑，奇跡在我手中”此主題以一種高姿態(tài)的的口號喚起了他們對自身地位表現(xiàn)方式的認同，那就是擁有兵馬俑16只裝特制精品香煙。創(chuàng)造奇跡，掌握奇跡，展現(xiàn)非凡魄力正是目標消費群的思想和姿態(tài)�！捌孥E在我手中”也表現(xiàn)出運籌帷幄的成功商人氣勢，和我們賦予香煙的品牌氣勢完全吻合。
“兵馬俑，奇跡在我手中”寓意通俗，瑯瑯上口，能夠給消費群留下很深的印象，讓消費者通過這一主題就能對此品牌香煙的品質(zhì)有所了解。

主題引申：

曾經(jīng)有人問我：作為行業(yè)內(nèi)的重要人物，現(xiàn)在的資產(chǎn)能不能算上首富？但是，有誰知道我曾經(jīng)是全中國的“首窮”，在最困難的時候，我的負債高達兩億！
——史玉柱

兵馬俑，奇跡在我手中。


沒有做不到的事，只有想不到的事。
——牟其中

兵馬俑，奇跡在我手中。





毛濃月,高級策劃師 電話:029-87770842 電子郵件:planer@291.net